抖音娱乐榜第一单条视频播放量超6000万猫眼是怎么做到的?

常在各大短视频、资讯、社交平台追星吃瓜的“现女友”“亲妈粉”们,应该对“猫眼”厂牌的几大账号不陌生了。

7月,猫眼娱乐媒体矩阵再冲新成绩,在刚刚发布的抖音娱乐媒体榜单中,猫眼娱乐旗下3个账号进入抖音娱乐榜前10!旗下4个账号进入新榜娱乐抖音号日榜前11,全网日均播放量超1亿。其中包括猫眼电影、猫眼大明星、猫眼剧综团,以及其全新孵化的硬核追星类账号“有只小婉”。

猫眼全媒体矩阵覆盖微博、微信、抖音、快手、今日头条等各大主流平台,全网粉丝量达1.9亿。

可以说,猫眼娱乐媒体矩阵已经是娱乐自媒体红海中不可忽视的力量,“猫眼电影”、“猫眼娱乐”、“猫眼大明星”、“猫眼剧综团”、“有只小婉”5个账号内容各有侧重,风格鲜明,但都极具吸粉力。

“猫眼电影”充分利用碎片化视频为电影宣传做增量曝光,日均播放量超过2500万,光抖音平台粉丝数已超300万,在新榜抖音周榜娱乐类排名11。拿最近大热的《哪吒之降世魔童》为例,短短1周时间,猫眼电影产出的相关短视频总播放量超1.2亿,总点赞量已破550万。其中《大圣哪吒首次同框!》单条视频在抖音上的播放量超6000万,点赞量285万。之前对于另一部高人气的漫威电影《蜘蛛侠:英雄远征》,猫眼电影做到了对于主创专访、混剪、字幕组等内容全面覆盖,总播放量超1.5亿,总点赞量超800万,霸榜抖音热搜7次,已有不少影片宣传方都将猫眼电影作为在抖音发布宣传物料的首选伙伴。

“猫眼大明星”是猫眼娱乐力推的明星访谈类子品牌,近期像李现、易烊千玺、王源、鹿晗、刘德华、杨紫、雷佳音等等多位高热度明星都做客了栏目,因为打通了猫眼APP、抖音、快手、微博和QQ音乐等全渠道资源,做客猫眼的明星都能获得比同时段各档同类节目更多的曝光量。李现在7月16日做客猫眼大明星,在猫眼媒体矩阵中专访内容光抖音点赞量就达到450w,“现男友”的专访和其他衍生内容总共获得了超过3亿的播放量。

“猫眼剧综团”则是结合当下热门剧集,向粉丝们分享热门剧的剪辑、花絮。从数据来看,“猫眼剧综团”日均播放量已经超过3000万,几乎每天都会产生1条抖音热搜,在新榜抖音周榜娱乐类中排名19。

除了官方性质的账号外,猫眼还通过孵化人格化的IP来提升矩阵内容的多样性。“有只小婉”本来是猫眼大明星一个记者的账号,是个把追星变成了工作的“硬核粉丝”,时不时就能和各大明星互动,没想到追星在抖音上爆红,粉丝快速达到180万,上过抖音热搜第1,被网友封为“追星赢家”,最近她和“现男友”的一条合拍视频播放量超过6000万,点赞量超200万,收获一大片酸柠檬。抖音的#追星#话题下,几乎都被这个硬核粉丝霸占了位置。

娱乐行业的丰富资源+强大的媒体运营能力使得猫眼的媒体矩阵迅速成长、流量井喷。随着猫眼全文娱战略布局,其媒体矩阵也同样开始了电影、剧集、明星艺人、体育等全文娱各板块的迅速拓展。同时,猫眼的媒体矩阵也同样以其超强的粉丝粘度、强大的流量优势成为文娱行业的宣传、营销新阵地,并随着影响力的扩大,不断体现出其独特的战略价值。

猫眼1.9亿级粉丝的媒体矩阵只是其全文娱营销平台的其中一部分,除此之外,猫眼的拥有微信、QQ、美团、点评、猫眼、格瓦拉六大流量入口,以及覆盖2亿+用户的小程序生态,承载1.6亿+评分、22亿+次预告片播放的在线娱乐社区,从各个场景触达线上用户;在线下,猫眼同样创建了强大的宣发网络,覆盖130多个城市的核心商圈、超100万营销点位、9500多家影院、460多所高校以及42座城市的影迷会,真正实现“有观众的地方,就有猫眼”。

猫眼以其强大的内容吸粉力、广布的线上线下触达网络,为全文娱营销创造新的可能。返回搜狐,查看更多

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